为强化实践教学，提升大学生实践和创新能力，3月14日下午，艺术与传媒学院邀请了西安思创艺孵化器有限公司总经理、陕西省非物质文化遗产产业促进会副会长、文创专委会主任姬永，为广大师生带来了“当传统中医药遇见潮流文创”的主题讲座。

姬总首先对传统中医药和文创做了详细深入的讲解，又对“如何让文创赋能中医药”展开深入的探讨，他提到中医药文创设计可以从文化IP形象、养生用品、包装、数字藏品，视频创意等方面为切入点，系统地介绍了中医药文创的开发流程，从构思到实践，再由实践到落地，激发学生创造意识的同时开拓学生的创新精神。

最后，姬总结合首届“陕西中医药文创大赛”的赛事进行全面的解读，让我们从多角度对中医药文化有更加深入的认识，同时鼓励学生在完成学业的同时以赛促学，以学促行，提升大学生自身的实践价值，担起弘扬传统文化的重任，让更多的人了解并传承中华传统的中医药文化。